명인 & 브랜드

임금님께 진상하던 이천 ‘임금님표 이천쌀’

□ 동국여지승람에 ‘이천은 땅이 넓고 기름진 곳으로 맛이 좋은 쌀이 생산되어 임금님께 진상되었다‘고 기록된 쌀의 명산지

○ 산이 둘러싸고 있어 일교차가 크고 한강의 지류가 흐르는 등 쌀 생산의 최적지이며, 수도권과 가까운 장점도 존재

□ 이천쌀의 성공에는 민 관의 활발한 소통과 협력 외에도 ‘선점’, ‘집중’, ‘장인정신’ 등의 특징이 존재

○ 과거의 명성에 안주하지 않고 브랜드에 대한 선점, 브랜드 관리를 위한 전문조직의 구성 등을 통해 지금의 명품쌀 브랜드를 확립

- ‘93년 쌀에서는 처음으로 브랜드 상표를 등록하였으며, 지역 공동 브랜드가 활성화되지 않았던 시기에 이미 공동브랜드로 사용

○ 여주, 김제, 김포 등과 겹치는 쌀이라는 상품을 단일품종 재배,100% 계약재배 등 철저한 품질관리를 통해 차별화

- 기획 및 품질관리 전문조직인 (사)임금님표이천쌀운영본부에서 생산, 유통, 품질관리, 관련축제, 소비촉진을 총괄 지휘

대한민국 대표 한우브랜드, 횡성 한우

□ 강원도 산자락에 위치한 횡성은 주변의 수려한 경관으로 휴가 및 휴양지로도 선호되는 청정 지역

○ 삼면을 산이 둘러싸고 있으며 침엽수림이 발달하여 공기가 맑고 섬강의 아름다움이 어우러져 여름휴가지로 인지도가 높아지는 추세

□ 농민이 대다수인 횡성군의 특성을 고려하여 우루과이 라운드 이후에 생존전략으로서 전략적으로 한우브랜드를 육성(’95)

○ 옛날 한양 밖의 가장 큰 우시장이 있던 횡성의 특성을 계승하여 한우를 전략사업으로 선정

- 10여 년에 걸친 민 관의 유기적인 협력, 횡성축협의 농가지원, 농진청 등과의 연구협력이 엮여 명품브랜드로 탄생

○ 성공요인은 철저한 품질과 유통관리, 끊임없는 연구개발, 자체 브랜드에 대한 프리미엄 가격 전략

- 국내 최초의 한우전문연구회를 자체 조직하였으며, 군 자체의 기준을 확립하여 도축에서 유통까지 품질을 관리

- 횡성군과 축협에서는 한우산업 육성을 위한 농업인 교육, 외부 기관과의 협력 등에 역량과 투자를 집중

* 인근 송호대학, 농촌진흥청 등과 협력하여 횡성인재학교 프로그램, 명품 한우 사육기술 교육을 통해 자체적인 한우명인 만들기 프로그램을 운영

○ 일찍부터 서울․경기권에 횡성한우프라자를 오픈하여, 인지도를 높였으며 ‘04년부터는 횡성한우축제로 소비자를 유인

* 매년 5월의 한우축제는 방문객 100만, 매출액 23억을 넘는 등 지역경제에 기여

명품 전통장류 브랜드를 창출한 순창

□ 전북 최남단의 임야가 67%인 산간지방 순창은 ’03년 타임지에 소개된 대표적인 장수마을이며 환경친화적인 지역

○ 조선시대부터 유명한 고추와 자수, 면포 등으로 발달된 손재주가 결합되어 형성된 전통장류의 본고장

□ 80년대 신동화 교수가 전통고추장의 상품화를 시작하였으며 ’94년 부터 본격적으로 전략산업화

○ 고추, 찹쌀 등 장류 생산에 특화된 농산물과 고유의 제조비법을 결합한 강력한 브랜드 구축으로 연 4,500억의 경제효과 유발

- 10년 이상 경력자에게 장류 생산기능인 자격을 부여하는 등 엄격한 품질관리를 통해 ‘04년 대한민국 장류산업 특구로 지정

○ 매년 순창장류축제를 개최하고 있을 뿐 아니라 장류 연구소 및 전문교육기관 유치를 통해 브랜드이미지를 지속적으로 강화

- 장류산업 특구지정을 계기로 종합발전계획인 ‘순창장류밸리’ 조성 사업을 계획하여 웰빙․관광과 결합한 지역으로 변모 중