명인 & 브랜드

전통의 글로벌화, 문화도시 안동

□ 전통의 유교, 불교, 서민문화가 모두 공존하는 곳이며, 우리 전통의 글로벌화 가능성을 시험하는 무대가 된 문화도시

○ 지역의 정체성을 대표하는 차별적 요소를 글로벌 축제로 승화하고, 지역의 다양한 전통자원과도 연계

- 유교, 불교 문화 뿐만 아니라 풍자와 해학의 민속 문화를 향유할 수 있는 한국의 대표 도시로 높은 명성

* 도산서원 등 서원과 종택(宗宅), 봉정사 극락전, 탈춤 등

- 안동국제탈춤페스티벌은 인간의 보편적 감정인 해학의 세계화를 시도한 사례로 매년 100만 명 이상이 방문

* 14회째 이어오는 2011년 안동국제탈춤페스티벌(9.30-10.9)에는 107만명의 관광객이 참여(외국인 관광객은 4만여 명)

- 하회마을은 450여 동의 고택과 전통 생활양식이 잘 보존되어 ‘10년 유네스코가 세계문화유산으로 지정

* ’99년 영국여왕 엘리자베스 2세의 방문과 BBC 다큐로 세계적으로 부각

□ 고유한 전통문화의 우수성을 농축산물 명품 브랜드화 정책에도 연계하여 생산자의 소득증대, 지역경제의 활성화를 시도

○ 지역의 농축산물 중 자격요건을 갖춘 특색 있고 우수한 품목에 한하여 ‘02년부터 안동시 특산품지정 상표를 사용

* 안동시 지정 특산물에는 간고등어, 안동소주, 참마, 상황버섯, 고춧가루 등이 있으며, 43개 품목이 특산품으로 지정( ’11.10.현재)

사랑이라는 테마의 스토리텔링 도시, 남원

□ 한국의 대표적인 스토리텔링 문화자원에 청정 환경과 도예산업을 연계한 지역브랜드 전략으로 차별화

○ 춘향으로 대표되는 역사문화의 도시이며, 지리산과 섬진강 권역의 생태환경 보존에 노력하는 환경친화형 도시

- 춘향전의 인지도를 통해 축제를 활성화시키고, 다양한 전통예술품을 연계하여 지역 전체를 관광자원화

* 지역축제로는 춘향제, 남원제 등이 있고, 관련 예술작품으로는 뮤지컬 춘향, 오페라 춘향전, 동편제 판소리, 문학작품 ‘혼불’ 등이 존재

- 지리산 및 섬진강에 대한 보존, 유휴지의 녹화사업을 추진하는 등의 노력을 지역 브랜드 향상과 연계

* 국가 환경경영대상 수상(’08), 대한민국 살기좋은 10대 도시 선정(’09), 생생도시(ECORICH City) 선정(’10), 리브컴 어워즈 본선진출(’11) 등

- 일본 3대 도자기 중 하나인 ‘사쓰마 도자기(薩摩燒)’의 고향으로 일본과의 교류를 활성화하고, 이를 지역브랜드에 연계 시도 중

* 도예와 관련한 대학, 문화 연구회, 공방 등이 활성화 되고 있으며, 웰빙 문화의 확산에 맞추어 도예산업을 남원의 대표 브랜드로 육성 중

□ 천혜의 문화관광 및 생태자원, 지역의 5대 특화작목과 추어산업이 공생 발전하는 모델을 만들기 위해 노력

○ 춘향 및 생태 자원의 이미지와 연계시켜 사과, 포도, 파프리카, 멜론, 인삼의 발전을 도모하고 남원추어탕의 브랜드 육성