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  • Chapter 4. 농산물 브랜드 이야기
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h2mark 브랜드의 정의와 기원

□ 브랜드(Brand)는 특정한 기업의 제품, 서비스를 식별하는데 사용되는 명칭·기호·디자인 등의 총칭

○ 언어로 표현할 수 있는 것을 브랜드명(名)이라 하고, 언어로 표현할 수 없는 기호, 디자인, 레터링 등을 브랜드 마크로 분류

- 기업 마케팅, 홍보, 제품 디자인 등에 남들과의 차별화를 목적으로 직접적으로 사용

○ 최근에는 식별의 기능을 넘어 기업의 무형자산으로 인식되어 소비자와 시장에서 해당 기업의 가치를 측정하는 지표로도 활용

- ’80년대 중반부터 본격화된 인수합병 사례를 보면, 거래의 가장 중요한 기준은 기업 잠재가치로서 보유 브랜드의 가치

* Nestle사는 ‘Kit Kat’ 등 과자 브랜드를 보유한 Rowntree사를 장부가의 5배나 되는 45억 달러에 인수

Nestle사
<Nestle사>

□ 브랜드의 기원은 고대 이집트에서 생산된 벽돌의 품질에 대한 책임 소재 규명을 위해 벽돌에 벽돌공의 이름을 새긴데서 유래

○'Brand'의 어원은 16C초 영국 위스키 제조업자가 불에 달군 쇠로 ‘위스키 나무통 위에 인두를 찍는다’라는 의미의 Burned에서 유래

○ BC 1300년부터 소유 표식으로 사용되다가 BC 7세기경 그리스 상인이 항아리에 표지를 부착하면서 상업적으로 사용되기 시작

그리스 상인의 표지
<그리스 상인의 표지>
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