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• Chapter 11. 도시락에 주목하라
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인기몰이 중인 도시락

□ 세계적인 경기침체, 획일화된 점심메뉴, 자기계발 시간의 필요 등 다양한 이유로 인해 도시락이 각광받기 시작

○ 2015년 트렌드(인테러뱅 140호)에서 언급하였듯이 주머니 사정이 팍팍해진 도시 근로자들이 도시락을 찾는 빈도가 증가

- 2016년 처음으로 편의점 매출에서 상위 10위 내에 도시락 상품이 포함되었으며 일부에서는 매출 1위를 달성(’16. 2, 한겨례 등)

* 도시락 판매비중이 높고 두터운 소비자 층을 가지고 있는 편의점 브랜드로는 CU, GS25, 세븐일레븐 등

편의점별 대표 도시락은?

▷ 국내 편의점 도시락의 붐을 주도한 것은 2010년 GS25에서 출시한 ‘김혜자도시락으로 2016년 누적 4,600만개를 판매(’15. 4, 비즈팩트)

<GS25 김혜자도시락>

- 그 뒤를 잇는 것으로는 롯데계열의 편의점인 세븐일레븐으로 드라마 ‘응답하라 1988’로 인지도가 높아진 걸그룹 걸스데이의 혜리를 모델로한 ‘혜리도시락’

<세븐일레븐 혜리도시락>

- 비교적 최근에 고급 도시락 상품을 판매하기 시작한 CU에서는 TV프로그램에서 인지도가 높은 요리연구가겸 사업가 백종원씨와 손잡고 ‘백종원 도시락’을 출시

<CU 백종원도시락>

○ 2011년 GS25로부터 시작된 도시락의 고급화전략도 크게 한몫을 하여 트렌드에 민감한 젊은 세대를 유인

- 국민 엄마로 불리우는 김혜자 씨를 모델로 한 ‘김혜자 도시락’ 출시는 기존보다 1,000원 정도 비싸지만 알찬 구성으로 입소문

- 직장인, 대학생들로부터 받은 호응을 바탕으로 점차 소비층이 넓어지기 시작하여 현재는 중고등 학생들에게도 인기

<편의점 도시락 홍보>

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