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• Chapter 7. 이제는 지역브랜드 시대
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지역 경쟁력의 핵심, 지역브랜드

□ 지역브랜드(Local brand)란 지역상품과 서비스 등이 소비자로부터 호평을 받아, 지역의 이미지 향상과 경제 활성화에 연계되는 것

○ 상품 브랜드와 마찬가지로 지역브랜드는 그 지역 상품과 서비스 등을 상징하여 구매 욕구에 영향

○ 지역브랜드는 지역의 특징과 장점이 담긴 상품브랜드(PB)와 지역 이미지를 구성하는 지역 자체 브랜드(RB)로 구분

- 상품브랜드(PB: Products Brand)는 지역에서 생산하는 상품이나 서비스와 같은 후천적인 것으로 유형적이며, 창조가 가능

- 지역자체브랜드(RB: Regional Brand)의 이미지나 매력은 지역 자원이 가진 무형의 선천적인 것으로 형성에 장기간이 필요

* 녹차의 고장이라는 보성, 예술의 고장이라는 남원, 한국 정신문화의 수도라는 안동의 이미지 등

<양평군 지역브랜드 ‘맑은행복 양평’>

□ 지역브랜드의 범위는 작게는 개별 상품에서 상품군→사업→기업→도시/지역→국가 단위까지 매우 넓은 범위를 포함

○ 지역 자체를 의미하는 상위의 지명 브랜드와 농산물, 축제, 관광 자원, 역사와 같은 하위 개념의 2단계로 구성

* 사례) 양평군의 경우 지역브랜드 ‘맑은행복 양평’과 하위개념인 지역농산물 공동브랜드 ‘물맑은 양평’으로 구성

<양평군 지역농산물 브랜드 ‘물맑은 양평’>

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