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  • Chapter 4. 농산물 브랜드 이야기
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h2mark 우리나라의 농산물 브랜드, 왜 실패할까?

□ 2011년 기준으로 5,000개가 넘는 농산물 브랜드가 출시되었으나, 성공한 브랜드는 매우 적은 실정

○ 실패의 원인은 다양하지만, 사전에 구체적인 브랜드 전략을 작성하지 않고 출시하기에 급급한 것이 가장 치명적

○ 실패원인을 분석해 보면 ‘일반적으로 단순한 인증마크 부착’ 등의 5가지 유형으로 정리하는 것이 가능

실패한 농산물 브랜드의 5가지 유형

1. 지방자치단체의 인증을 목적으로 단순한 마크만을 부착하여 판매

2. 생산자가 직접 참여하여 함께 만든 브랜드가 아니라, 외부 지원으로 제작되어 생산자가 이탈

3. 멋진 이름만을 추구하고 브랜드에 걸맞은 차별화된 콘텐츠가 부재

4. 초기의 성공을 유지시킬 수 있는 지속적인 품질 및 물량 관리가 부족

5. 브랜드에 대한 신뢰를 실추시킬 수 있는 사건이 발생 (속박이 등)

□ 한 때 붐을 이루었던 농산물 공동브랜드의 경우, 지속적인 관리가 이루어지지 않아 상당수가 실패

○ ‘소요산 자연다믄 김치’의 경우, 공동브랜드로 출시했으나 판로 개척에 어려움을 겪고 ’11년 3월 부도처리

○ ‘이우지애’와 ‘그리메라’, ‘크리샹스’ 등의 공동브랜드는 판로 개척 실패로 현재는 사용이 중지

○ ‘06년 출시된, 미역을 급여한 고품질 기능성 한우 브랜드인 ’땅끝 해초한우‘는 기능성만을 강조하여 소비자의 호응이 저조

* 2년 동안 한 달에 4두 정도 판매하는데 그쳐 판로 개척에 실패

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  • 자료출처 •농촌진흥청 •농사로 •Rda 인트라뱅
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