우리술 이야기 Ⅱ.

♣ 1절. 브랜드/광고/판촉 속성 평가

• 전반적인 전통주의 브랜드/광고/판촉 속성 평가는 병 용량이 적당하다가 59.4%로 가장 높게 나타났으며, 어디서나 구입하기 쉽다가 47.9%, 브랜드 네이밍(상표명)이 좋다가 47.7% 등의 순으로 높게 나타남.

- 막걸리는 어디서나 구하기가 쉽다라고 상대적으로 인식하고 있으며, 청주/약주, 과실주와 증류식 소주는 병 모양/색상의 디자인이 좋다라고 인식함.

- 전반적으로 브랜드/광고/판촉을 잘한다는 응답은 최근 음용 전통주별로 증류식 소주>과실주>청주/약주>막걸리 순으로 나타남.

♣ 2절. 최근 음용 전통주별 브랜드/광고/판촉 속성 평가 IPA 분석

① 막걸리

• 막걸리의 브랜드/광고/판촉 속성에 대한 IPA 분석 결과, ‘판촉 행사를 잘함’, ‘광고가 마음에 듦’, ‘병 라벨 디자인이 좋음’, ‘병 모양/색상 디자인이 좋음’ 속성이 중요도가 높은데 만족도가 낮아 최우선적인 개선이 필요한 속성으로 분석됨.

- 한편, ‘어디서나 구입하기 쉬움’, ‘브랜드 네이밍이 좋음’, ‘병 용량이 적당함’ 속성은 중요도가 낮지만 만족도가 높아 속성에 대한 지속유지가 필요한 것으로 분석됨.

② 청주/약주

•청주/약주의 브랜드/광고/판촉 속성에 대한 IPA 분석 결과, ‘판촉 행사를 잘함’, ‘광고가 마음에 듦’, ‘어디서나 구입하기 쉬움’ 속성이 중요도가 높은데 만족도가 낮아 최우선적인 개선이 필요한 속성으로 분석됨.

- 한편, ‘브랜드 네이밍이 좋음’, ‘병 모양/색상 디자인이 좋음’, ‘병 라벨 디자인이 좋음’ 속성은 중요도가 낮지만 만족도가 높아 속성에 대한 지속유지가 필요한 것으로 분석됨.

- ‘병 용량이 적당함’ 속성은 중요도와 만족도가 모두 높아 유지강화가 필요한 속성으로 분석됨.

③ 과실주

• 과실주의 브랜드/광고/판촉 속성에 대한 IPA 분석 결과, ‘판촉 행사를 잘함’, ‘광고가 마음에 듦’, ‘어디서나 구입하기 쉬움’ 속성이 중요도가 높은데 만족도가 낮아 최우선적인 개선이 필요한 속성으로 분석됨.

- 한편, ‘브랜드 네이밍이 좋음’, ‘병 모양/색상 디자인이 좋음’, ‘병 용량이 적당함’, ‘병 라벨 디자인이 좋음’ 속성은 중요도가 낮지만 만족도가 높아 속성에 대한 지속유지가 필요한 것으로 분석됨.

④ 증류식 소주/기타

• 증류식 소주/기타 주류의 브랜드/광고/판촉 속성에 대한 IPA 분석 결과, ‘판촉 행사를 잘함’, ‘광고가 마음에 듦’, ‘어디서나 구입하기 쉬움’ 속성이 중요도가 높은데 만족도가 낮아 최우선적인 개선이 필요한 속성으로 분석됨.

- 한편, ‘병 라벨 디자인이 좋음’, ‘브랜드 네이밍이 좋음’, ‘병 모양/색상 디자인이 좋음’ 속성은 중요도가 낮지만 만족도가 높아 속성에 대한 지속유지가 필요한 것으로 분석됨.

- ‘병 용량 적당함’ 속성의 경우, 중요도와 만족도가 모두 높아 유지강화가 필요한 속성으로 나타남.

♣ 3절. 주종별 만족도

• 주종별 만족도는 맥주가 71.7%로 가장 높으며, 그 다음으로 최근 음용 전통주, 소주류, 수입와인류 등의 순으로 높게 나타남.

- 최근 음용 전통주에 따른 만족도는 과실주가 71.7%로 가장 높고, 이어서 막걸리가 63.7%, 증류식 소주/기타가 60.2%, 청주/약주가 57.8% 등의 순으로 나타남.