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  • 건강 이야기 Ⅰ.

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  • Chapter 6. 건강기능식품 시사점
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h2mark 해외 시장에 대한 전략적 접근이 필요한 시점

□ 중국 같은 해외 시장을 목표로 수요자 중심의 제품개발과 전략적 제휴를 통해 새로운 시장을 창출하는 접근방법이 필요

○ 중국은 낮은 품질과 제품의 다양성 부족 때문에 중국인들의 불만도 많아 국내 기업의 기술력이면 좋은 기회가 될 수 있음

- 제품 품질 관리를 위해 원료 안정생산 기술 및 표준화 기술을 제공하면서, 안전성을 꼼꼼하게 점검

○ 중국 식약청(CFDA)의 보충제 수입규제에 대비해 중국 기업과 전략적 제휴로 시장 진입장벽을 극복하는 우회 전략도 검토

- 우리나라업체 단독추진의 경우 등록절차에 2년, 5만 달러가량의 비용이 소요될 전망이므로 중국 기업과의 전략적 제휴 필요

* 중국 정부의 다단계 판매 마케팅 규제강화에 따라 허벌라이프, 암웨이 등 글로벌 기업들이 난항이 예상되는 점도 호재(‘16 식약처)

○ 우리 기업의 중국 시장 진출은 소비자 중심의 제품 다양화와 유통 경로 표준화 및 정비에 대한 정부의 적극적 지원 필요

* 2013년 중국 식품의약국에서 허가한 수입원료 703개는 주로 미국, 홍콩, 일본산으로 한국은 28개(전체 수입량의 4%)에 불과

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