와인 구매스타일

지난 반세기 동안 많은 연구자들은 인문·사회과학 분야에서 양적 연구방법이 지닌 한계점을 지적하며 질적 연구방법의 필요성을 강조했다.

양적 연구는 분석을 통해 가설을 검증하거나 이론을 구축하는데 목적을 두지만, 질적 연구는 연구주제에 대한 이해, 발견, 그리고 창조를 통해 현상의 속성과 본질적 의미를 발견하는데 목적이 있다(나성식, 2007).

질적 연구의 가장 기본적인 사항은 연구대상자의 시각에서 행동, 사건, 가치, 규범를 본다는 점이다. 질적 연구에서 관심을 두는 것은 ‘의미’로, 질적 연구자는 사람들이 삶에 의미를 두는 방식인 연구대상자의 시각에 집중한다.

연구방법은 연구의 초점과 목적, 그리고 연구자에 따라 정해져야 하는데, 본 연구에서는 고가 와인의 소비의 본질과 의미를 밝히는 것을 목적으로 하기 때문에 질적 연구방법을 사용하고자 한다.

제임스(James)에 따르면 질적 연구는 민속학적 연구, 자연주의적 연구, 인류학적 연구, 현장 연구 및 참여관찰 연구와 같은 연구의 방법론을 포괄하는 용어이다(이종규, 2006).

질적 연구는 현상학(phenomenology)과 상징적 상호작용(symbolic interactionism)에 기초하는데, 현상학적 연구방법은 현상학의 창시자인 후설로부터 시작해 하이데거, 사르트르, 메를로-퐁티에 이르는 50여 년 동안의 현상학적 철학적 논의에 토대를 두고 발전한 연구방법이다.

현상학은 20세기 초 후설에 의해 기초가 마련되었고, 하이데거의 실존철학을 거쳐 사르트르, 메를로-퐁티의 영향을 받아 실존적, 변증법적인 방향으로 심화되었다.

현상학의 주제는 후설에 있어서 의식과 경험에 한정되었 다가, 하이데거에 이르러 인간의 생활 세계를 포함하는 것으로, 사르트르에 의해 인간의 행동을 포함하는 것으로 확장되었다.

현상학은 대상자의 세계에 대해 연구하고, 의식의 내용과 구조의 묘사를 통해 그들 경험의 질적 다양성을 이해하는 것으로 본질적인 의미를 설명하고자 한다(Steinar, 1998).

다시 말해, 현상학에서 의미는 인간의 의식이 자신의 주관적 체험을 통해 구성해내는 것이다.

의식은 지향작용을 통해 대상의 의미를 정립하는데, 의식한다는 것은 ‘누군가’가 ‘무엇’을 인식하는 것으로, 보고자하는 주체와 보 고자하는 대상이 있기 때문에 누가, 무엇을 보느냐에 따라 인식은 달라진다. 따라서 의식은 항상 무언가에 대한 의식이며, 지향적이다(곽영순, 2009).

현상학은 주관과 객관이 만나는 경험의 차원에서 의미를 담아내는 것으로 윤리학, 미학, 사회철학 등 철학 내에서의 분과 학문과 철학 외의 학문인 간호학, 사회학, 심리학, 교육학, 종교학 등에 방법론으로 응용되어 사용되고 있다(신경림, 2010).