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  • 인삼 이야기

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  • Chapter 12. 고려인삼 시사점
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h2mark 지금 필요한 것은 경쟁보다는 협력

□ 역사의 사례를 보면 엄청나게 강한 적을 상대하기 위해서는 약한 나라간의 연합이 필수적으로 인삼산업에도 참고할 필요가 있음

○ 강력한 진나라에 대항하게 위해 시도되었던 연횡전략이나 벤츠, BMW에 대항한 중소자동차회사의 연합 아우디 사례가 대표적

- 세계에 인지도가 높은 정관장을 인삼통합 수출브랜드로 만들어 그 하위에 지리적표시제로 보호되는 지역브랜드를 배치

- 품질, 규격 등은 정관장이 보증하고 지역브랜드는 중소생산자 연합, 농협, 지역연고기업(대기업)을 엮어 차별화

* LG의 냉장고 디오스, 에어컨 휘센, 드럼세탁기 트롬 등 개별 프리미엄 브랜드전략에 대응하여 삼성‘하우젠’이란 단일 브랜드를 만들고 양문형 냉장고, 세탁기, 공기청정기, 에어컨의 하위 브랜드를 통합하여 대응한 사례가 있음

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  • 자료출처 •농촌진흥청 •농사로 •Rda 인트라뱅 •(사)한국인삼협회
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